盛夏将至，天气渐热，雪糕市场也迎来了销售旺季。

前两年，以钟薛高为代表的多款网红雪糕，以及例如茅台冰淇淋等高端冰淇淋受到追捧。

今年，那些曾红极一时的网红高价雪糕的存在感大大降低。记者走访了多家零售商超、便利店，发现雪糕、冰淇淋的定价逐渐回归理性，3—5元/支的价格区间成为主流。

“冰淇淋重回5元”上热搜

6月2日，“冰淇淋重回5元时代”登上微博热搜。

据报道，位于重庆沙坪坝的一家雪糕批发店店主李女士告诉记者：“今年大众口味、平价的雪糕最好卖，多的时候一天能卖上千支，贵的卖不动，我们进货都很少了。”

记者在一些便利店也看到了类似的情况。冰柜通常摆放在门口显眼位置，陈列着各种口味的冰淇淋和雪糕。“价格太高不好卖，所以我们很少进超过10元的雪糕。”一位便利店老板表示。

《2022-2027年中国雪糕行业市场全景调研与发展前景预测报告》统计分析显示，“雪糕价格”刺痛消费者，与背离普遍消费预期不无关系。报告显示，网友对单个雪糕的接受价位大多在3—5元，占比为37%；其次是5—10元，占比为33.9%；接受价位在10—20元的占比为16.3%；接受1—3元价格的占比为11%；20元以上接受度仅为1.8%。

据第一财经，互联网产业分析师张书乐表示，雪糕这一类产品就像可乐，是平价的快消品类，本不该溢价如此严重，如今消费者抵触高价雪糕也正在推动行业回归原有价格带。

资深零售分析师杨宇分析称，以钟薛高为代表的高价雪糕已经逐渐不受消费者欢迎，可能是雪糕市场回归常态化和健康化的一个标志。在过去几年中，高价雪糕市场确实存在一些过度营销和炒作的现象，导致一些消费者对高价雪糕产生了反感。此外，随着消费者对健康、品质和口感的要求不断提高，他们更倾向于选择价格适中、品质优良的雪糕品牌。

钟薛高“遇冷”

创始人“直播卖红薯”还债

作为网红雪糕的代表，曾被称为“雪糕刺客”的钟薛高，境遇更是惨淡。大量股权被冻结、欠债欠薪，创始人林盛靠“直播卖红薯”还债。

近日，有多家媒体报道称，钟薛高创始人的抖音号被封，还有昵称为“老林”的微信朋友圈截图流出，称自己的抖音号被大量投诉举报，暂不能发布作品和直播。

对此，6月2日，林盛在其有个人认证的微博上辟谣，称上述抖音号不是他，流出的朋友圈截图也不是他本人。林盛还表示，抖音上的“钟薛高老林”他还没注册认证。

据了解，5月28日晚，钟薛高创始人林盛在淘宝开播。此前，因为“雪糕烧不化”“雪糕刺客”等舆论危机引发的“蝴蝶效应”，钟薛高陷入了现金流紧张的财务困境。此次入局淘宝开启直播带货，林盛直言是为了还债，“先把员工的欠薪和供应商的货款给还了。”

直播间截图

公开资料显示，钟薛高成立于2018年。当年“双十一”，钟薛高推出“厄瓜多尔粉钻”雪糕，价格为66元/支，限量发售，“双十一”当日，推出的2万份“厄瓜多尔粉钻”雪糕在上架15小时内全部售罄。钟薛高也因此一炮而红，成为高端雪糕的代表。

与此同时，钟薛高食品（上海）有限公司涉及多个法律诉讼案件，案由多为服务合同纠纷、买卖合同纠纷等。目前，该公司及其法定代表人林盛仍被限制高消费。

茅台冰淇淋热度下降

购买以尝鲜为主

2022年7月，贵州茅台推出茅台冰淇淋，刚上市时价格超过50元。贵州茅台推出茅台冰淇淋背后，是想推动茅台酒成为年轻人“第一口酒”，推动茅台品牌年轻化、时尚化。

如今，一度受到市场热捧的茅台冰淇淋，热度也在下降。

据媒体报道，浙江杭州一位茅台冰淇淋经销商表示，之前自己囤了一批货，但因为卖不动，亏了很多。在杭州开了50多家棒冰集合店的辛老板同样表示，茅台冰淇淋刚上市的时候火过一阵，“但后来销量一般，我也很少进货了。”

据第一财经，经销商赵俊表示，目前购买茅台冰淇淋的主要以尝鲜为主，能够持续复购的还是少数。

网友热议

关于雪糕的价格也引起网友热烈讨论。有网友表示：“超过2元的都不买！”

还有网友表示，雪糕最多10元一支。

还有网友认为，当代人更注重健康养生。

你觉得什么价位的雪糕合适？

来写留言聊一聊~

来源：河北青年报、重庆日报、橙柿互动、网友评论等

编辑：高杉

编审：李雪

终审：李猛

未经允许不得转载：头条资讯网_今日热点_娱乐才是你关心的时事 » 重回5元时代！网友仍反对：超过2元的不买！