8月30日，由Cygames研发，bilibili游戏独家代理的二次元手游《闪耀！优俊少女》（以下称《优俊少女》）正式开启公测。在预下载期间，游戏就已经登顶iOS免费榜榜首。

关于《优俊少女》，或许许多玩家并不陌生，它正是日本市场现象级手游《赛马娘》的简中服。自21年上线以来，《赛马娘》连续两年稳坐日本畅销榜首席，成为近几年来日本最具影响力的游戏之一。根据SensorTower的数据显示，截至今年3月，《赛马娘》全球累计收入已突破20亿美元。一系列亮眼的成绩让《优俊少女》成为今年二次元市场不可忽视的一款重磅产品。

在二次元产品卷生卷死的环境下，游戏的迭代速度越来越快。对于《优俊少女》这款两年后才进入国内市场的游戏，其成功与否目前仍然是一个未知数。

不过，从首日的表现来看，凭借游戏本身的高质量以及bilibili游戏的发行助力，《优俊少女》在当今的国内二次元游戏市场里，依旧具备着独特的竞争力。

放在今天，《优俊少女》依旧能打

在游戏市场同质化严重的情况下，一款带来“新鲜感”的游戏实属难得。在业内，虽然《赛马娘》作为现象级爆款备受瞩目，但却鲜有模仿其框架的赛马娘like游戏出现。一方面，游戏高品质的技术壁垒让厂商望而却步，另一方面，《优俊少女》玩法需要足够自恰的内核来支撑。而正是这两者造就了《优俊少女》在国内市场独特的竞争力。

首先从玩法来看，游戏的核心玩法采用了带有Roguelite元素的“卡牌养成+模拟经营”的方式。和以往的卡牌养成方式不同，《优俊少女》将选定一位初始角色为起点，围绕所选的赛马娘开展剧本进入1v1的培养阶段。在这个过程中，玩家通过与马娘一起训练、参赛，逐步培养角色的各项数值，直到最终顺利毕业。以此循环往复培养属于自己的成品卡。

游戏的养成系统具有相当的深度，要想培育一位属性优秀的赛马娘，需要经过精心策划。从选择培育角色开始，玩家须合理搭配“协助卡”和“种马”，以构建所需的养成框架。

“协助卡”用于各项技能属性的提升，种马因子则相当于DNA，可以继承其属性。

整个育成阶段以模拟经营形式表现，根据体力和心情，玩家来合理安排角色的日程。

训练之余外出放松一下还是很有必要的

“协助卡”的选择、训练方向、因子的继承等决定了赛马娘的品质下限，但却不一定品质高的卡就有绝对优势，比赛的过程中，还涉及是否触发技能、赛马娘与场地的适配性等因素，这使得每次的培育结果以及比赛成绩都充满了未知数。

育成不只有成功，也会有失败或者受到debuff的影响

这一套玩法的核心乐趣就在于养成卡牌的多样性。角色的育成方向将交由玩家决定，同时育成结果和比赛又充满了随机，保证了游戏的可玩性。

不过，《优俊少女》真正所突出的竞争力，还是在于满足了二次元玩家的核心需求——厨力的育成。

不难看出，这套玩法的背后实际上是服务于展现角色魅力所设计的。其核心玩法基本都是围绕角色养成展开，在短期内以聚焦的视角集中在单一角色身上，势必会加深玩家和角色的羁绊，塑造一个鲜活的角色形象。

《优俊少女》有一个核心理念，便是忠于现实赛马。游戏中的赛马娘分别都能在现实找到原型马驹，其形象和遭遇上都有共同点。通过包装马驹背后的故事，融合了偶像的元素，《优俊少女》以青春、梦想、友情等标签为内核，塑造一个个形象丰满，富有灵魂的角色。

赛马“无声铃鹿”原型及其赛马娘形象

为了能够更好地体现角色魅力，游戏用以丰富的剧情文本和对话互动的方式来讲故事，刻画不同角色的个性特点。实际体验中，AVG一般的剧情互动为游戏占比最多的内容。

除了单人的剧情外，育成阶段所使用的“协助卡”也承载了不同的剧情与育成效果配合，更好的体现了赛马娘的成长变化。

值得一提的是，游戏的故事还展示了多个角色之间的互动，生动地呈现出了一个丰富多彩的群像画面。让玩家在育成阶段也能更好的了解其他赛马娘的个性。

在谈及角色魅力的呈现时，不得不提Cygames在打造“番剧式”游戏的高技术力加持。《优俊少女》的角色之所以能够鲜活，主要离不开人物的细节表现，自然的演出等。

为了追求角色真实感，Cygames对角色的层次拆分细致入微，即使不靠台词文本，也能轻松感受到人物情绪的传递。其他诸如画面的张力，运镜、建模等表现，均称得上手游中的翘楚之作。

赛马过程的速度感、紧张感、以及赛马娘的情绪波动都很好的了表现出来

尤其值得称赞的是游戏的偶像live演出部分，有着完全不逊于商业MV的精致和细腻。

总的来说，《优俊少女》新颖的“赛马+偶像”题材，充满随机性的单人育成玩法，以及把角色魅力表现放在首位的高质量演出呈现，放在今天也仍是不可多得的独特体验。

B站+抖音，《优俊少女》的出圈跨度有点夸张

除了产品质量的独特性，还有两个关键因素为《优俊少女》带来了竞争力：一是bilibili游戏作为代理商能利用自家社区生态的优势，二是在国内已经早先一步出圈的赛马娘热梗。这两点为游戏的宣传提供坚实的基础。

首先是B站独特的社区优势。游戏上线当天，B站的用户对游戏最直观感受应该就是《优俊少女》所具备的大作感。

事实上，《优俊少女》是一个集合了游戏、漫画、动画、音乐等多种领域的跨媒体娱乐企划。其中，动画番剧《赛马娘》也是由B站独家代理，至今总播放量已突破上亿，评分高达接近满分的9.8分，为IP转化了大量的粉丝。

作为拥有动画播放权的平台，B站自然成为了IP粉丝们的聚集地和传播中心。这也使得游戏能够借助番剧的影响力，聚集IP受众，从核心玩家辐射至泛二次元玩家。

依靠着B站独特的社区优势，围绕IP所二创的作品则成为了游戏宣传的最佳途径。尤其是番剧的最终话主题曲“马儿蹦跳传说”在二创领域表现的出色。作为IP认知度最高的梗，“马儿蹦跳传说”的视频在B站播放量高达639万。

梗科普和一些翻跳视频都有着数十上百万的播放

借助这一热梗，B站先以“马儿跳”为营销主题，点燃了IP粉丝的创作激情。通过奖金激励，举办了“万物马儿跳”活动，引发了一波五花八门的“马儿跳”视频创作热潮，为游戏带来了极大的话题关注。

此外，还有十余位知名Coser共同致力于再现《优俊少女》的“马儿跳”舞台表演。不仅如此，多位著名UP主共同为游戏上线造势，其中包括与游戏调性契合的动画区UP主“泛式”和《优俊少女》的资深爱马士“逍遥散人”。

在这一全站“马儿跳”的氛围下，B站还配合游戏还原UI和设定，加入了随机心情状态特效弹幕效果，进一步加强用户的参与感，提高用户的在相关视频的互动性，争取更高的流量曝光。

有了游戏的质量保证、热爱创作的社群、加上成熟的运营策略来支持，bilibili游戏凭借丰富的代理经验，通过精准的运营策略，成功地放大了游戏的影响力，实现了IP的裂变式传播。

不只是B站，赛马娘的可爱，还让其在抖音平台彻底火了一把。

在用户更广泛的平台抖音上，“马儿蹦跳传说”中颇为魔性的“俺的爱马”一词的唱跳部分，也在抖音上持续地被用户相继模仿传播。这种跨平台传播效应进一步扩大了游戏的知名度和影响力。

尽管抖音上《优俊少女》所出圈的内容多以三次元的相关为主，但也为《优俊少女》带来了一定的讨论度。

如此看来，《优俊少女》不仅在产品上带来新鲜感，内容上满足了二次元用户的需求，同时，还受益于国内宣传发行方面的优势。即使在两年后姗姗来迟，也依旧具备了挑战现有大作的潜力。

深谙核心，精益求精，二次元游戏突围的秘诀

近几年，在米哈游等大厂的调教下，二次元玩家越来越倾向于为内容向的二游买单。这一趋势表明，如今的玩家更注重通过游戏中的内容建立角色情感联系，从而维持他们对游戏的忠诚度。

在这个背景下，我们不难看出《优俊少女》突围的关键：创新而富有深度的养成玩法、高质量的内容和角色魅力的展示，以及对受众需求的精准洞察，围绕这些方面老老实实地进行内容制作。这也正是二次元游戏的核心体验所在。

二次元游戏的成功不仅仅依赖于外表。很多二次元游戏虽然拥有精美的画面，但却缺乏对角色的深度塑造。而《优俊少女》正是抓住了这一点，用以丰富的内容和富有灵魂的角色塑造，激发了玩家的情感共鸣，让玩家更深入地投入游戏。

长线运营方面，《优俊少女》在海外近两年的运营思路也是以常规内容更新为主，包括活动、抽卡、以及半年一次的新育成剧本等。持续不断地提供新内容产出，这也是《优俊少女》长期以来能维持优异表现的关键所在。

此外，根据Cygames以往的游戏调性来看，我们也能感受到内容向正是他们在制作方面的独特优势。Cygames知名制作人木村唯人在采访中说到，“Cygames有一个其他公司不常见的优势，就是可以把控进度；如果出了问题，我们会花更多的时间，继续提高质量，即使会增加预算。在游戏发布后进一步细化游戏内容，也是比其他公司更专注的部分。内容更新速度也是业内最快的。”

《优俊少女》的成功或许能为整个市场带来一些启发：成功游戏不一定要革命性地改变行业，但它们需要深刻理解目标受众，关注细节，满足痛点，并在自己擅长的领域做到极致。

可以预见的是，《优俊少女》上线后必然要应对诸多挑战。在如今以内容为核心的市场竞争中，这款游戏需要巧妙地突显自己的特点和风格，尤其是在缺乏赛马文化背景的国内市场，找到匹配产品调性的运营策略仍需要进一步观察和磨合。

虽然《优俊少女》简中服的推出稍显滞后，但也并非没有好处。在游戏上线的首个版本，《优俊少女》还加入了日服一周年后的各项优化。玩家也能在首次接触时得到更好的体验。面对大作云集的今年，未来《优俊少女》能否复现日服的荣光，我们继续拭目以待。

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