罗永浩靠直播还清债务，

李佳琦靠直播年入十几亿……

直播的造富故事，吸引了无数年轻人，涌入其中。

但赚钱的只是少数，有95.2%的主播月收入不到5000元。

对于他们而言，月入10万就是个梦，他们中有人在逃离，有人把公司关了。

短短7个月，通过直播带货赚了足足3500万！

近日，有着“山寨鹿晗”称号的网红凌达乐因自曝收入上了微博热搜。

但这只是一个极其个别的案例。

表面上，直播的江湖到处都是金矿。

据中国演出行业协会等联合编制的《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示：

我国网络直播账号超1.5亿个、内容创作者账号超10亿个、市场营收近2000亿元，网络直播用户规模达7.51亿。

但该报告也同时显示另一番图景：

尽管日均新增主播峰值为4.3万人，但在这些以直播为主要收入来源的主播中，95.2%月收入为5000元以下，仅0.4%主播月收入10万元以上345。

这意味着，在每250个直播主播中，只有一个能够月入过万。

事实上，据笔者和周围主播交流得知，目前很多新入行的主播，收入都在五六千，并非是大家想象中的高收入。

直播红利时代已成过去时了吗？

对此，财经天下周刊记者陈畅和书乐进行了一番交流，贫道以为：

直播带货已经是红海，或者说此刻的市场，才越来越趋于正常，而不是高烧。

网红直播，本质上也符合网络的一九定律（二八定律的进阶）。

在同质化极大的情况下，随着直播带货的光环削弱，风口减弱后腰部以下主播收入骤降符合市场规律，也是正常状态。

事实上，主播们也能深刻感受到直播行业在走下坡路，并同时感受到监管趋严这一必然。

具体到监管的方向，愚以为：

未来一段时间，主要的监管集中于广告规范之上。

直播带货也好，品牌营销也罢，都是一种广而告之，必然需要按照广告法和相关规范运行。

此前野蛮生长的时代正在终结。

直播红利时代已成过去时，这一说法，也就有了依据。

红利只存在于风口爆发的野蛮生长时代，尤其是直播带货，作为一个渠道，并不能真正扁平化，全网最低价这一概念本身就是一种“欺骗”，违反广告法。

未来直播行业需要走向两个方向：

其一是网红主播走向垂直细分，真正用有价值的内容黏住粉丝。

其二是直播MCN走向产业链，逐步通过自营产业链达成质量保障和最优性价比，无限接近全网最低价，真正让渠道更加扁平化。

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

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