本文转自：消费日报

本报记者卢岳□王紫茜

近期，多地相继延续“高温模式”。记者注意到，街上有不少行人身穿各式“全方位无死角”防晒衣，开启“硬核防晒”。多个电商平台销售数据显示，各类防晒衣持续热销，共同助燃“防晒经济”。值得注意的是，在防晒衣已然成为消费者刚需同时，各大品牌也纷纷抓住这一风口，在设计、功能等方面“开卷”。

防晒衣成防晒市场“香饽饽”

“今年‘618’我想买件防晒衣，但没有抢上。”消费者吴女士（化名）在接受记者采访时说道。今年的防晒市场究竟有多火爆？记者经走访市场及数据梳理发现，伴随消费者防晒意识的提升，以及防晒需求场景的不断扩大，越来越多消费者将购买防晒服装作为夏季的常规操作，这使得防晒服装市场规模得到进一步扩大。

2023年5月，美丽修行大数据平台发布《万人防晒调研洞察》报告，其数据显示，近6成消费者重视防晒。其中，48%消费者防晒意识较强，日常重视防晒；10%防晒意识强烈，对防晒研究深入。家住北京市丰台区的消费者刘女士在接受记者采访时表示：“我平时比较注重防晒，夏天紫外线较强，皮肤又比较敏感，穿上防晒服可以避免防晒霜对皮肤的直接刺激，是真正的‘物理防晒’。”

除了日常防晒需求外，记者看到，积攒了三年的旅行和户外出游热潮，使旅游业重新焕发生机，也让防晒衣的应用场景持续扩大。7月13日，文化和旅游部发布2023年上半年国内旅游数据情况，据统计，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。而暑假出游需求的集中涌现，让购买防晒产品的消费需求也随之增加。

消费者徐女士坦言：“我是6月份买的这件长款防晒衣，平时外出基本会穿，今年来这边（北京）玩，穿上也可以不用打伞了，非常方便。”另一名骑行爱好者张女士也表示：“周末会和朋友骑车出游，不同款式和厚度的防晒衣必不可少。”

业内专家表示，旅游市场的加速回暖以及户外运动产业的快速升温无疑为防晒市场再添一把“火力”，防晒产品已逐渐成为人们日常出行的必需品。“纵观整个防晒市场，随着消费者科学防晒意识的崛起和时尚理念的更新，各类防晒服装也在紧跟需求不断做出调整和创新，以提升自身的市场竞争力和品牌影响力。”该人士表示。

众多品牌入局防晒衣赛道

在防晒市场不断向好的趋势下，防晒衣无疑成为了今年的热卖品类。华经产业研究院发布的《2023—2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，2021年中国防晒服饰行业的市场规模为611亿元，2022年增长至675亿元，预计今年市场规模将达742亿元。

记者看到，随着市场需求的显著增加，防晒衣市场也在吸引着更多资本入局——非专业防晒品牌开始进军防晒新赛道，与专业防晒品牌争相竞逐。

8月上旬，记者走访多家线下实体店后发现，目前防晒衣品牌大致可分成四类，以蕉下、VVC等为代表的专业防晒品牌，以安踏、凯乐石、探路者等为代表的户外运动品牌，以优衣库、森马、以纯等为代表的快时尚品牌，以及如羽绒服生产商波司登等在内的其他传统服装品牌等。值得注意的是，除了线下实体店铺外，各类品牌也在积极拓宽销售渠道，通过直播间、主播带货等营销方式售卖新品。

消费者对功能需求提升显著

记者注意到，伴随着防晒衣在旅游、爬山、冲浪、露营等使用场景的不断拓展，消费者对于产品防水、防汗、透气、降温等功能需求也在明显提升。骑行爱好者张女士表示：“骑行过程中对防晒服的舒适性、透气性、凉感和防晒能力都有很高要求，相对各种品牌的防晒服，我更愿意购买蕉下等专业品牌。”

在观看多场不同品牌的防晒衣直播后记者发现，当前多个品牌主推的防晒衣新品集高能防晒、多功能防晒和时尚防晒于一体，如“采用科技凉感纤维”“高倍防晒”“颜色款式众多易穿搭”等，以满足消费者的多元化需求。消费者肖女士告诉记者：“今年我买了一件湖茶绿防晒衣，颜色不错，除了能防晒外，日常穿搭也比较时尚。”

记者对比VVC、骆驼等多个品牌防晒衣产品宣传内容，发现其在功能、颜色等方面差别并不显著，甚至在部分款式上难以直接辨别。这也说明在不断“内卷”的防晒衣赛道中，品牌仍需要在产品研发环节加大创新力度，以满足消费者进阶的使用需求。

未来应真正实现从产品到生活的破壁

事实上，防晒衣并非“一夜爆火”，防晒经济的热度也在逐年攀升。记者了解到，防晒品牌蕉下连续三年蝉联天猫榜单首位，其市场规模近年也不断呈现上升趋势。对于当前热度颇高的“防晒衣现象”，蕉下品牌负责人认为：“随着中国消费者对于健康防晒认知的加深，以防晒衣为代表的‘硬防晒品类’爆发其实是水到渠成的事情。”

拼功能、拼设计、拼营销、拼价格……纷纷入局的防晒衣产品，如何在竞争日益激烈的防晒市场提升自身竞争力？业内人士指出，就产品本身而言，防晒衣在设计上应更加轻便和舒适，防护需要更多维、更周全。当户外逐渐成为大众的生活场景，防晒衣应成为春夏户外的代表性大单品，成为人们生活的一部分，完成从产品本身向城市户外、城郊户外、山野户外等轻量化户外场景的进阶，真正实现从产品到生活的破壁。

蕉下品牌负责人表示，如今“轻量化户外”已成为消费者的重要生活方式，蕉下就是选择通过轻量化户外品牌升级。“消费者的购买链路，从‘在产品和产品之间比较’转变为‘想到轻量化户外就想到蕉下，然后再在品牌内做产品选择’。因此通过大品牌概念，很大程度上绕过产品品类竞争。”

该负责人强调，除了对品牌的定位和打造外，防晒衣作为功能性产品，无论市场如何变换，其竞争核心依旧是产品本身。“我们结合AntiTec防护科技不断对防晒衣进行迭代，从1.0到3.0，从功能到人性化设计，在产品创新及技术攻关上持续发力，这是让更多消费者选择和信任的核心。”业内人士孙萌指出：“未来，在防晒衣这一细分领域，产品设计和技术应用创新仍然是竞争的关键因素。一方面，要立足于消费者需求，以满足不同实际需要为导向，在产品设计、研发等环节不断精细打磨；另一方面，各大品牌应聚焦消费者的核心诉求，通过技术创新提高生产质量，增强企业竞争力。”

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