当“双11”进入第17个年头，“销售额”早已不再是外界关注的重点。与其相比，这一节点现已成为窥见未来中国电商行业发展方向的一扇窗。

管中可以窥豹。

今年的“双11”吉林人消费有啥特点？最愿买啥？

刚刚，京东发布的一组大数据，为吉林消费者画像。

作为东北地区的重要省份之一，吉林省的消费表现亮眼，在京东11.11期间充分展示了独特的消费偏好，释放了巨大的消费潜力。

京东大数据显示，吉林省消费表现强劲，成交额增速位列全国第三，消费热情持续高涨。区域消费格局呈现鲜明特点：省会城市长春市稳居省内购买力首位，白城市则以亮眼购买力增速成为消费增长新亮点。本土特色消费势头向好，本地品牌“长白山青松邑”与特色产品“松子”，成为消费者最关注的本土代表。

同时，吉林省消费需求多元释放，数码、家电、应季服饰及日常刚需品类全面开花。从细分品类来看，吉林省成交额增速TOP5品类十分多样，覆盖数码、家电、服饰等多品类，具体来看，数码相机、运动相机、中央空调、网络存储、棉鞋是成交额增速TOP5品类，分别增长390%、310%、220%、178%、107%。

从人均消费金额来看，手机、平板电视、冰箱、平板电脑、羽绒服/棉服是人均消费金额前五名的品类。伴随着入冬降温，吉林省的保暖应季型产品赫然列于人均消费金额TOP5行列。食品、日用品与婴童用品是人均购物件数较多的品类，其中枸杞人均购物件数高达14.0件，断层领先成为最强复购单品，紧随其后的是婴童拉拉裤（人均4.4件）、旅行装备（人均4.1件）、宝宝零食（人均4.0件）、普通洗衣液（人均3.4件）。

值得一提的是，今年京东11.11期间，吉林的00后更关注3C数码类产品，对配套设施也十分用心，键盘、有线耳机、平板电脑、鼠标、鼠标垫/腕垫是他们消费偏好TOP5品类；为宝宝囤好日常用品是80后爸妈的共同选择，他们的购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、婴幼儿奶粉、宝宝零食；银发族消费打破传统印象，关注吃喝的同时也关注“智能”科技产品，其购物偏好TOP5品类是潮流护理电器、加工蛋、铲勺、汤锅、智能家居，其中，潮流护理电器包括肩颈按摩仪、足部按摩仪等产品。

数据是观察、解析吉林经济发展的重要切口。

这其中，既有当前之“形”，也有长远之“势”。

从亮眼的数据能读出什么？

两个维度。

其一，吉林省成交增速与消费商品品类丰富，反映出当地消费需求正朝多元、个性方向演进。

其二，伴随电商生态成熟和冷链等基础设施完善，吉林省有望持续释放消费潜力，为区域经济增长提供稳定动能。

今年是“十四五”规划收官之年。

此刻，消费市场的火热状态，可以看到一股强劲的吉林“奋进”之势。

中国吉林网吉刻新闻记者栾喜良

截图来源：京东

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