东坡故地聚人气赛事引流促消费

定州聚力做强“文旅+”赋能经济发展

6月26日，游客在定州市宋街观看汉服表演。河北日报记者赵永辉摄

在定州博物馆里，参观“定见东坡——苏轼知定州”主题展，与古代文豪来一场跨越时空的对话；登上有“中华第一塔”之称的开元寺塔，一览文庙、贡院、南城门、大道观等国家级文保单位；在文体中心“美在定州”研学馆，借助数字技术，沉浸式体验一场融合古今、虚实交织的奇妙之旅；跟着半程马拉松、2025年匹克球公开赛CPC-300（河北定州站）等系列高端赛事去旅行，用全新方式打开定州……

去年以来，定州市锚定“文旅强市”目标，抓住第八届河北省旅游产业发展大会举办机遇，深挖历史宝藏、用活文旅资源，不断丰富拓展“文旅+”消费场景，全面推进景区品质升级、业态跨界融合创新、品牌形象塑造，把游客流量变成“留量”，让文旅产业成为新的经济增长点。

1至5月，定州市两大省级旅游休闲街区表现抢眼。其中，宋街游客量达143万人次，同比增长109%，旅游收入2700万元，同比增长113%。

6月26日，工艺美术师（前排左一）为游客演示定瓷彩绘。河北日报记者赵永辉摄

·文旅深度融合，流量变为“留量”

“没想到，苏东坡在定州任职仅8个月，却留下这么多文化遗产。”循着东坡足迹走了好几个城市，6月18日，四川眉山市游客走进定州博物馆，被正在展出的“定见东坡——苏轼知定州”主题展所吸引。

据了解，该主题展以东坡诗词串联起东坡故事，搭配展出宋代珍贵历史文物，还原当年苏东坡的生活场景。今年年初，该展一经推出便受到观众欢迎，单日接待游客量最高6000余人次。

秉持“保护与开发并重、传承与创新并行”理念，定州市紧紧围绕资源、游客、服务三大要素，推动文旅融合，让历史文化遗产在新时代焕发蓬勃生机，变流量为“留量”。

静态资源向沉浸式体验场景转化。该市深入挖掘和整理历史文化资源，高标准编制《关于加强文物保护改革利用的实施意见》《定州历史文化名城保护专项规划》等系列文件和规划，对以开元寺塔、贡院、文庙、南城门为核心的旧城区进行提升改造，开发建设特色文化街区。并在此基础上，加快实施开元寺塔、王灏庄园、静志寺塔基地宫等文保单位文物修缮、环境整治和数字化展陈项目，充分利用数字化技术，对文旅资源进行整合、优化和再创造，借助VR、AR、全景漫游等数字技术，让游客在虚拟世界里进行互动式体验，让历史文化“活”起来。

体验场景深度拓展。充分挖掘文庙、贡院等文化资源，精心组织开展科举考试场景再现、尊师礼、穿汉服游景区等沉浸式研学活动，让游客身临其境感受历史文化魅力，实现可观、可感、可触的深度文化体验。用好用活博物馆资源，重磅推出“定见东坡——苏轼知定州”主题展、“古泉涌新——定州博物馆藏古代钱币展”等临时展览8场，组织开展东坡学堂、小小讲解员等社教活动120余场。

景区服务优化升级。全力推进景区提质，贡院、开元寺塔成功创建国家3A级旅游景区，景区基础设施、服务质量和管理水平得到显著提升，组织开展讲解员技能培训，持续做好文旅市场安全监管，为游客提供更加优质、便捷、舒适的旅游服务。

6月26日，市民在定州博物馆参观“定见东坡——苏轼知定州”主题展。河北日报记者赵永辉摄

·打造特色街区，解锁古城新玩法

走进崇文街老蘑菇宠物生活馆，笔者见到加菲、缅因、银渐层等品种众多的宠物猫，游客在此逗猫、喂猫，流连忘返。“旅游旺季，人们得排队入馆。”一位馆内工作人员说。

“当下，年轻人旅游随心而行，追求新奇时尚和体验感。”定州市商务局局长杨永亮说，适应年轻群体消费需求，该市积极引进商业新业态，创新旅游产品和服务，先后建设2000平方米儿童游乐区、1000平方米儿童玩具店、1000平方米潮玩店，并引进鲁班创意、私人定制、17舞社等40多个新业态商家。

定州市把培育特色街区作为建立城市新名片、激发旅游新活力的重要举措，坚持“政府引导、市场主导、统筹指导”原则，将旅游和文化、商业深度融合，围绕各个消费场景，增强游客体验感，培育旅游新业态，打造以特色餐饮、时尚购物、文化体验为主题的经济聚集区。

天鹅戏水身姿优雅，牡丹怒放色彩艳丽……在位于该市宋街缂丝巷的河北老字号思本堂展馆内，一幅幅图案逼真、色泽鲜艳、正反如一的缂丝作品让现场游客赞不绝口。了解缂丝的独特工艺后，天津一游客当即花2000多元买下一件缂丝文创产品。

去年，定州市将老字号作为促进旅游消费重点方向，支持老字号认定和集聚发展、融合发展，在宋街形成以缂丝巷、定瓷大街为代表的老字号集聚区，相继推出一批以开元寺塔、文庙、贡院等文物建筑及定州博物馆馆藏文物等为主要元素的文创产品，同时，开发出缂丝耳环、定瓷灯罩、方言冰箱贴、古建造型茶具等生活用品类、办公文具类、服饰类、陶瓷类、首饰类等文创产品200多款。

定州焖子、手掰肠……定州市的美食不仅品类众多，还承载着悠久历史文化和独特风土人情。该市深入挖掘美食资源，通过群众现场投票和专家评定，评选出新宗熏肉、食旺焖子等十大特色必吃名品和十大特色必吃名店。在去年7月举办的中国（京津冀）餐饮产业博览会上，“闻鸡起舞”“鸿运当头”等9个定州特色菜肴入选河北省地标美食名菜目录。

夜幕降临，东坡美食街香气四溢。宋街运营招商总监李冀说，东坡美食街不仅集聚全国各地近30家特色小吃，还有不噶咕火锅、余乐圈火锅鸡、中山宴等一大批当地特色餐饮品牌企业入驻。如今，这里成为整个街区最具人气的打卡点。

·引进高端赛事，激发消费活力

全国啦啦操联赛分站赛（定州站）、“奔跑吧·少年”全国跳绳段位挑战赛总决赛等比赛申办已完成，第二届CBA俱乐部杯赛申办正在加紧对接。6月18日，定州市文旅局一级主任科员赵祥正为各类赛事筹备忙得不可开交。“以精品化、矩阵化、品牌化为方向，定州正全力打造赛事之城。”赵祥说。

2024年9月，集体育教育、休闲运动、赛事研学与休闲度假功能于一体，完全具备承办各类大型赛事能力的定州文体中心投用，成为当地推动体育事业与旅游产业协同发展的新地标。

去年11月17日，首届CBA俱乐部杯赛（定州赛区）在该文体中心举办，5支劲旅经过10场激烈角逐，给全国各地球迷朋友带来一场篮球盛宴，也让定州市收获满满。据统计，5天10场比赛，共吸引逾4.2万名球迷现场观赛，场均观赛人员达4200人。其中，外省市观众约占63%。全市同期旅馆酒店入住率同比增长47%，游客同比增长127%。此次赛事直接带动该市经济收入逾4200万元，间接经济效益逾2.1亿元。

中外拳王争霸赛、中国女子排球超级联赛、京津冀大学生定向邀请赛……各类高端赛事相继落地定州市。同时，重点培育“村BA”“村台赛”“广场舞大赛”三大乡村特色赛事，持续升级“体总杯”系列赛，构建全民参与、层级丰富的赛事矩阵体系，推动“赛事赋能城市、城市成就赛事”双向奔赴。

借助赛事东风，定州市精准施策，围绕“以赛引流、以文聚客、以商促销”，释放文旅消费潜力。在重要赛事期间，推出“文旅大礼包”，参赛运动员及随行人员可享受开元寺塔、贡院、文庙等核心景区免首道门票优惠，让大家深度领略定州古城文化魅力。在赛场周围、古城核心区以及重点商圈，精心打造多元融合消费场景，联动举办农特产品展销会，让游客带走定州特色风味；开展传统美食嘉年华，汇聚手掰肠、定州焖子等特色美食，以舌尖美味留住游客；开设非遗文创市集，展示定瓷、缂丝等传统技艺，让游客沉浸式体验非遗魅力。此外，持续推动体育进景区、进商圈活动，策划开发“赛事观摩+古城徒步”“体育研学+文化体验”等复合型旅游产品，实现赛事流量向文旅消费高效转化，激活消费市场新活力。（林凤斌、谷晓丹）

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