美的有华凌，海尔有统帅，海信有科龙，奥克斯有华蒜……近几年，空调第二品牌因为电商出货量大增，已成一支不可忽视的力量。在消费疲软，下线品牌价格混战的大环境下，“家电人”预判2024空调冷年第二品牌的销量还会继续上涨，头部品牌的第二品牌与二三线品牌的价格血战在新冷年将不可避免。

在空调三大头部品牌中，唯有格力空调坚守单一品牌。在未来市场的价格混战中，格力空调极有可能被第二品牌“群狼”围攻。到那时，格力空调将再次面临价格降还是不降的选择，其实这也是一个要市场销量还是要企业利润的选择。不过，当一个品牌的市场占有被过度压缩的时候，无论是品牌影响力还是企业利润都会受到不同程度的波及。

头部空调第二品牌快速崛起的力量到底有多强？“家电人”与大家一道看看奥维罗盘数据中格力、美的和华凌这三个代表性品牌的线上市场走势。

以上截图显示的是2023年1月1日到7月31日的三个品牌线上销量占有和品牌均价的数据。先看销量同比，格力、美的和华凌分别增长20.21%、13.72%和36.58%，华凌的增速明显高于格力和美的，是格力的1.4倍，美的的2.7倍；市场占有率格力、美的和华凌分别为22.6%、25.64%和7.26%，同比增长的只有华凌0.8%，格力和美的都是负增长。

由此可见，美的的第二品牌华凌已经成为线上渠道一股强势力量，上升势头很猛。同样，海尔的统帅、海信的科龙和奥克斯的华蒜，在未来线上渠道的争夺战中会发挥主力作用。

华凌、统帅等第二品牌因何有如此强的杀伤力？这主要是来自价格优势的冲击力。以下为奥维罗盘2023前7个月格力、美的和华凌空调线上价格对比图。

通过以上对比均价可以看出，格力和美的空调的均价分别为3731元和3411元，继续保持300元的差价阶梯，他们的价格明显高于行业均价3069元。而华凌空调的均价却只有2576元，比行业均价低近500元，比格力低近1200元，差距悬殊，比自家的美的也低近900元。一台空调差价千元，这对于钱包羞涩的消费者来说诱惑力何其大，特别是这些第二品牌无论在外观还是功能上都主打线上年轻化、智能化，在主品牌的背书下迎合了部分线上消费者的心，销售大涨也在情理之中。

空调业三强格力、美的和海尔，只有格力空调没有第二品牌。第二品牌的崛起会对整个空调行业产生格局再造的影响，特别是在应对行业大的价格战时能够保持主品牌不被卷入的危险，但反过来也会分食主品牌的市场份额，变相拉低整个集团的利润空间。格力空调多年坚持单一品牌更多的考量是保护其主品牌不受第二品牌杂音的影响，但也要承受众多第二品牌围攻的压力。

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