近日，极氪汽车副总裁杨大成的一次营销引起了汽车爱好者们热烈的讨论。

其展示的是在新车极氪MIX里涮火锅，在视频中一行人将前排座椅旋转180度，在与后排座椅面对面的布局下撑起小桌板。展示的场景自然是在车里吃火锅。然而桌板上摆着几副碗筷，还有一碟毛肚、一碟酥肉、一碟青菜和一口锅，这是吃火锅吗？显而易见。这不过是场景展示而已，这点东西还不够一个人涮五分钟……然而杨大成还称可以在车里打麻将。其认为“产品这种东西还是要听用户最真实的声音，产品定义阶段与用户共创极氪MIX还是很到位的。”

汽车用户真的需要在车里涮火锅或者打麻将吗？

答案当然是见仁见智的。

但就笔者的用车经历而言，在使用一台尺寸更大的MPV的数年里，没有一次在车里涮火锅的经历。原因当然是因为火锅气味太大，去火锅店涮一顿，回来都要从头到脚的洗一遍；在车里涮火锅的话，那这辆车第二天就要去做全车内饰清洁了，成本可不低哦。至于是否会在车里打麻将倒是说不好，因为个人不会，但倒是在自驾游的时候在车里打过桥牌。

不过就在车里涮火锅这个展示场景而言，看起来确实是有一些“秀”的味道，而且“秀”的并不符合逻辑。于是汽车爱好者们才会展开激烈的讨论，在热度越来越高的时候，极氪副总裁杨大成又进行了回应。

内容如下：

杨大成称“初衷是想多展示下‘极氪MIX’的多样场景。”

对于这个解释满意吗？

于是汽车爱好者们又开始了新一轮的讨论，或许这才是“车里涮火锅”想要的结果。相信正常人不会在车里涮火锅，就算是有“新风系统”也去不了气味；而且汽车的“新风系统”不过是外循环而已，总会留下难闻的气味。

所以这样的展示显得很是无厘头，但如果只是展示在车里吃盒饭或打桥牌的话，又有多少汽车爱好者会关注这一次营销呢？说到底就是要用这样怪异的场景来吸引眼球，从而增加品牌和车辆的曝光率吧，当然这只是笔者的个人观点。

新能源汽车品牌营销的思路与传统车企大不相同，思维非常活跃，方式多种多样；但就近几年里的常见方案而言，笔者认为极氪汽车的思路还是值得肯定的，因为这不涉及到“友商。”通过车内场景展示的方式即可吸引到巨大的流量，并且能吸引到真的汽车潜在用户的关注，这样的营销是很成功的。

相较于那些脚踩友商、手拽竞品的营销方案，极氪的方案是值得借鉴的。

而且“无场景硬搭建”的操作也确实能带来一些参考，在汽车性能和功能同质化的前提下，应用场景拓展也不失为品牌营销的正确思路。

未经允许不得转载：头条资讯网_今日热点_娱乐才是你关心的时事 » 极氪副总裁回应“车内吃火锅”视频引吐槽，称：初衷只是想多展示