随着足球产业全球化的发展，世界足坛商业赛市场逐渐形成北美、中东和东亚三大市场。

今夏北美市场可谓一家独大，吸引了众多英超和欧洲豪门淘金。但东亚的日韩市场也不示弱，他们依靠数量众多的留洋球员，带动效力球队前往日韩踢商业赛，对本土足球市场的开发也有非常不错的效果。

相比北美市场更看重豪门和球星的影响力，“留洋球员”效应，成为日韩夏季商赛的主要特征。

今夏东亚商业赛的起点是5月22日，纽卡斯尔联与托特纳姆热刺在澳大利亚墨尔本的比赛。多达7.84万球迷涌入墨尔本板球场，这对英超在远东传统市场而言不算过分。这场在英超结束和欧洲杯集训开始前夹缝中完成的商业赛，为两队带来了数百万英镑额外收入。但夏季东亚商赛市场的主舞台，还是日本和韩国。

拥有三笘薫的英超小球队布莱顿，在东京两场比赛观众都超过2.5万。中村敬斗和伊东纯也效力的法甲小球队兰斯，在日本安排了4场商业赛，俱乐部带去的2000件球衣很快售罄。

拥有孙兴慜的热刺，今夏的日韩行非常成功。7月27日对神户胜利船吸引了5.4万观众入场。7月31日在首尔对K联赛明星队的比赛，观众更高达6.3万。而8月3日拜仁与热刺在首尔的商业赛，预期还会有更高的人气。

今夏到日韩踢商业赛的欧洲球队，基本都有日韩球员作为商业号召力的“大使”。造访韩国的热刺、拜仁分别有孙兴慜、金玟哉，热刺还刚刚签下18岁韩国新星梁民革，转会费创造了K联赛加盟欧洲球队的新纪录。

造访日本的布莱顿（三笘薫）、斯图加特（长谷部诚）、皇家社会（久保建英）、兰斯（中村敬斗、伊东纯也）都有日本球员，虽然长谷部诚退役，伊藤洋辉被卖给拜仁，但斯图加特将日本混血小将蔡斯·亨利提上一线队，也是向日本市场示好。此外，斯图加特还有韩国中场郑优泳，为将来开发韩国市场做足准备。

这其中，拜仁对东亚市场最为看重，队内日本、韩国、澳大利亚球员齐全，今夏刚从斯图加特签下日本后卫伊藤洋辉，梯队也有韩国中场李贤珠、日本中场福井太智（外租锻炼）。

主打“留洋球员”回国的商赛，逐渐成为了夏窗日韩商赛市场的主旋律。毕竟队中有日本或者韩国的明星球员，造访球队在人气和亲和力上都有天然的优势，承办方也相对有更多的操作空间。

相对而言，依靠纯球队名气和球星名气吸引市场流量的传统模式，则会有更多的不确定因素，比如去年夏因主办方资金不到账，狼队、凯尔特人和罗马被迫取消原定的韩国商业赛，再比如，今年5月底巴萨因赛程紧张和欧洲杯邻近，取消了原定西甲收官战后与FC首尔的商业赛。韩国主办方要求必须大部分主力出场，但5月底巴萨队内国脚都已被各国家队抽调，显然无法履约，这还导致巴萨损失了计划中的数百万欧元收入。

特别是像今年欧洲杯和美洲杯年，多数两杯的国脚还在休假，在季前赛阶段，日韩“留洋球员”回国的商赛模式，更凸显了自身的优势。

今年韩国主打“留洋球员”效应，的确保证了球市火爆。而且像江原FC这样的中小俱乐部，不仅赚到了新星的转会收入以及热刺立即回访带来的人气和流量，也着实扩大了自己的球迷基础。

此外，拜仁和热刺还都以青训为基础与K联赛洽谈合作。以孙兴慜和金玟哉为“大使”，今夏的热刺和拜仁，连同K联赛，可谓是名利双收。

除了日韩市场，今夏中国原本也有大巴黎、国米这样的传统模式“豪门中国行”的策划，不过因各种原因，均被取消。马竞保留了在香港与杰志的商业赛，还在东南亚寻找再踢一场商业赛的机会。国米因为俱乐部易主，管理层交接和转会事务繁琐不得不留在意大利。

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