无论哪支球队在柏林奥林匹克球场捧起德劳内杯，欧洲杯公认的大赢家已诞生，那就是投身这场空前狂欢的现场球迷和赚到盆满钵满的欧足联。观众人数破欧洲杯历史纪录已成定局，随之而来的赞助、免税周边产品和门票销售提成则将让欧足联获得巨大利润，进一步反哺欧洲中小国家队，促进全欧足球发展。

1/8决赛过后，44场比赛已有227.4万观众涌入球场，已接近纪录（242.7万，2016年欧洲杯），接下来，还有7场更重要的比赛，而这7场比赛，都在容量5万+球场进行，打破欧洲杯单届赛事观众总数纪录已成定局。

细化来看，场均观众人数51680人，超过2016年（4.76万），仅次于1968年意大利欧洲杯（5.22万）和1988年德国欧洲杯（5.67万）。当年，球场远没有如今现代化且允许站席，本届欧洲杯是1990年代以来，球场现代化后的洲际赛事场均观众最高纪录。甚至与2006年德国世界杯、2014年巴西世界杯和2022年卡塔尔世界杯不相上下，这是近年与国际足联争夺足球市场的欧足联乐见的盛况。

来自世界各地的球迷纷纷涌入德国，其中格鲁吉亚人1万，斯洛文尼亚人2万，罗马尼亚人3万，荷兰人4万，克罗地亚人5万，英格兰人可能达到50万……10个主办城市的体育场、球迷区、广场、街道氛围感十足，仿佛是嘉年华派对。

尽管发生了一定骚乱和球迷冲突，但相比受疫情影响的“60周年版”欧洲杯和2022年世界杯，这届欧洲杯对球迷来说无疑是成功的。与拥有梅西超人气效应的美洲杯相比，欧洲杯场均观众人数高出10%左右。阔别8年、无任何限制的观赛条件，是德国欧洲杯人气空前的根本原因。参赛队中有8个是德国邻国，还有5个非常近，交通成本低，促成了球迷现场观赛的热情。

第一阶段的120万张门票，有高达2300万人申购；第二阶段100万张门票，申购者更攀升到3000万！其中大部分来自克罗地亚、阿尔巴尼亚和土耳其。德国有430万土耳其移民和侨民后裔，他们让土耳其队有本土作战的感觉。

德国在体育场仅出售酒精含量仅2.5%的淡啤酒，但场外球迷区和广场，饮食收入非常可观。英格兰球迷赛事期间将消耗3亿升啤酒，8强球队所在国里，法国、荷兰、瑞士都是德国邻国，英格兰、西班牙、葡萄牙球迷也有足够消费力，德国本土的土耳其球迷更是惊人。

毫无疑问，这是憋了8年的欧洲球迷释放的最好机会，由此带来的足球热情和足球消费，也将创纪录。

东道主预计，欧洲杯期间将有300万球迷入境，餐饮、周边产品销售额可达38亿欧元。不过，虽然数额可观，但真正赚钱的还是欧足联。欧足联将从转播权、授权免税周边产品和门票销售提成中获利超过10亿欧元。其中除了发放给参赛队的奖金和球员所属俱乐部的补贴，还将惠及整个欧洲足坛。

2004年，欧足联开始运作“帽子戏法”战略，按规定，每届欧洲杯后，欧足联将把利润的2/3用于资助欧洲55个足协发展，惠及足球金字塔体系每个层面。本届欧洲杯，欧足联将向旗下协会注入创纪录的9.35亿欧元，比2020欧洲杯增长21%，分布“帽子戏法”战略的800多个项目，包括落后足协的体育场、训练中心，培训业余和青少年足球教练以及草根足球运动。

阿尔巴尼亚新的国家体育场建设资金就来自“帽子戏法”战略项目，全欧有34个国家受益于此新建了国家训练中心。最典型的是格鲁吉亚，“帽子戏法”项目为该国第比利斯迪纳摩俱乐部翻新了青训学院，培养了11位参加欧洲杯的现役国脚。此外，还为去年格鲁吉亚举办U21欧青赛新建了5个国家级训练中心。

目前，“帽子戏法”项目在全欧修建了超过1000个11人制球场和超过3000个5人制球场，极大改善了欧洲足球落后国家的基础设施。该项目资助全欧400多个青少年足球项目，校园足球计划惠及4.4万个学校的240万儿童。近年来，斯洛伐克、匈牙利、阿尔巴尼亚、斯洛文尼亚、北马其顿、格鲁吉亚等足球小国实力突飞猛进，就是“帽子戏法”项目的硕果。

男足欧洲杯成功，还惠及了欧洲女足运动。700多个女足发展项目让西班牙、荷兰、意大利、比利时、瑞士、奥地利、葡萄牙等女足传统弱势国家，逐渐成为世界劲旅。

一届成功的欧洲杯，不仅是数百万观赛球迷的福利和东道主德国的红利，更是惠及整个欧洲足坛的普世足球战略项目。全面提升大洲足球水准，缩小各国实力差距方面，欧足联相比其他大洲足联，无论广度和高度都遥遥领先。

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