扫楼是近几年内娱流行起来的宣推方式，这词儿特别容易望文生义，周冬雨也疑惑过，扫楼的扫，是打扫，还是横扫？

往常来说，扫楼是古早时期线下推广的一种策略，也就是挨家挨户拜访一栋楼里的所有住户，艺人扫楼，有异曲同工之处，也是提着小礼物去拜访。

拜访的对象，则是平台、大型影娱公司的员工，一个格子间一个格子间地问好、介绍、签名、发红包、发饮料，给打工人们放松一下心情。

有的艺人很有梗，虽然嘴上没说，但是行动代表一切。《庆余年》扫楼的时候，张若昀推着陈院长出现，复刻了“医学奇迹”；

也有艺人，成功变成了e人员工的玩具。

龚俊和郭晓婷去扫楼，遇到了一个把龚俊的腹肌画成工位图的姐妹，俊俊一个开朗小狗都羞到不敢接话，郭晓婷则是笑到表情管理失控，原来近距离对着帅哥贴脸开大是这样快乐……

从仅限大厂员工可见的“工作日福利”，到如今花活儿百出的互动，扫楼早已不仅仅是宣传期艺人带着几杯奶茶和小点心，像推销员一样安利近期上线作品那样公式化了。

目前扫楼是三向互动：艺人、线下员工、线上观众三方面，依托于扫楼活动，得到正向的信息回馈。

艺人扫楼要领取“工卡”，那一天活动里，他们的身份更接近员工视角，去了解“我的同事们”每天为了推进项目的工作不易，还会有线上环节，了解在线观众对他们的作品有什么意见建议。

相比见面会、发布会那样由主持人控场，艺人一问一答的模式，扫楼是让隐藏在文娱大厂格子间的梗王们纷纷出手，让大家都参与进来，创造属于观众和打工人都能秒get的新梗。由于不确定性更大，艺人反应更真实和即时，比硬尬热搜要好笑一万倍。

前段时间观影会陷入争议，是因为每场映后交流只能控制在15-20分钟，策划者要在整活和交流之间艰难平衡，每个观影团/片方的活动策划都希望自己能产出高水平高价值的内容，同时能有更接地气并脑洞大开的花活能传播出圈冲上热搜，但实际操作下来发现，局限太多，现实太骨感。

扫楼因为流程更完整，互动环节充分，交流也可以聊得更深——当然对策划者和场地要求也更高。

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