行业经历过去三年的修整,从今年院线电影和剧集市场来看,他们共同的特征是都带有某种情绪表达,另一方面,基础类型做出了大胆的创新,并且结合了传统文化,使得整体与时俱进。你可以说作品并不完美,笔者看来十分的剧本是不存在的,因为人本身就没有完美的,不完美的人做完美的电影,这就是文娱行业可爱的一面——告诉你要相信前方有亮光!越是困境之下,文艺市场尤其珍贵,FIRST电影节承担这一平台的梦想摇篮,我们期待她每一年都如期开幕。

平台之上是文娱公司衬托着华丽外表,创作者本身才是内核,两者是相互依存的关系。对于任何一家公司来说,投资新作品都是一次冒险;对于创作者来说,找到懂她的老板好比大海捞针;欢瑞世纪成立十七年以来,外界熟知的欢瑞是以做古装,仙侠题材为主的公司,并成为众多造星梦工厂,这是欢瑞自有的优势,也是一代人持续和坚持,才成为今天在专属题材赛道上的领跑者!行业自2018年“行业寒冬”之后,不断地发生变化,企业船小好掉头,大船却必须站在市场前沿去挑战自己的。

此次FIRST电影节,欢瑞世纪派出金牌制片人蓝瑞龙团队,多方面参考和评估所有竞选作品,从众多作品中挑选了荒诞犯罪喜剧类型片《莎士比亚在东北》,该片是主流市场常规类型,与以往不同的是,电影剧本结合了莎士比亚的戏剧母题,东北地区特有的幽默特点,两个风马牛不相及的元素碰撞非常新颖,创作者奚龙飞最终凭借项目获得组委会给予的3项大奖(“音乐奖”,“特别关注奖”,“生生不息奖”),以及曾国祥先生,郭麒麟先生特别推介。

在这背后欢瑞世纪从自身优势和市场判断,首先是蓝瑞龙老师曾担任宁浩“疯狂”系列喜剧电影的经验,再者是团队针对喜剧市场做了系统的分析,自2012年华语喜剧这十年的发展,总计上映了126部喜剧,其中包含18个喜剧类型品类组合,再从喜剧类型整体分析,喜剧总共5个品种,适合中国市场开发有两种,一个是荒诞喜剧,一个是幽默喜剧。其实犯罪喜剧,就是我们常说的黑色幽默,10年之间仅有不超过5部,这就由此得知荒诞喜剧稀为贵了。10年内按照豆瓣评分划分的话,7.5分以上的喜剧电影仅有7部,整体水平处于中等,水平偏上的非常少。但是,喜剧电影票房年度大盘占有率超过40%以上,也就是说除了好莱坞,国产主旋律大片之外第三大类型。以上内容是笔者经过对欢瑞相关责任人访谈得知,这是值得我们学习的地方,做好基础作业是非常重要的。

再说回来获奖作品《莎士比亚在东北》,以往荒诞喜剧类型片中,都是本土故事戏剧化,更注重创意和笑点的结合,而且,还要正好打到关键点才行。喜剧人物他本身是做不到自己想要得到的人或者事儿,他还没有选择必须去做,这就是喜剧最基本的特点。《莎士比亚在东北》最大的不同是文化元素组合,欢瑞世纪首先是从文化出发,而不是从喜剧出发!文化是任何作品的积淀,同时,挖掘文化与时代的结合,疫情过后的大环境,当前的市场已经发生了改变,过去行得通的地方,在今天看来已经不适用了,原有的本身不能碰触的也需要一脉相承地做下去,这是核心之一,笔者由衷欣慰的是,在一部作品背后有些付出永远是不被人所知的。

笔者最后谈三个方面,这三点也是最为核心的部分,总体来看,本届FIRST电影节的作品整体水平和特点都很明显,都与以往的作品有很大不同,这是一件好事儿,这也给了文娱公司更多的思考,无外乎于三方面考虑,传承,变化,机遇。传承就是任何一家企业在自身优势的赛道深耕,形成独特品质和风格。欢瑞世纪保持每年暑期奉献一部爆款古装,仙侠剧,2022年是《沉香如屑》,2023年是《莲花楼》,与以往一样,还是爆款。其他公司也是如此的,当你的“拳头产品”被市场接受,就形成了品牌。笔者极其反感“对标作品”,爆款是无法复制的!更为主要的是编剧或者说作品要有自我观点和表达,这是长期对社会和政治以及行情的认识得到的,不是下一秒就能有的,这也是最难的地方。

变化对于谁都是一把双刃剑,商人们最怕的是看不清方向,他就不敢投资。当前往大里说经济形势举棋不定,它在下行或者趋于平稳的时候,什么作品是卖钱的,老百姓喜欢看什么?什么题材能引发共鸣?倒过来看问题,2025,2026甚至2027年,上映的是2023年制作的电影和剧集,3年后的市场和政治环境又是怎样的?这些问题必须提前做预判,到了必须要改变的时候反而晚了,行业对于“头部”资源趋之若鹜,它不是万能的!相反今年的作品无论是剧集,电影很多都是新人。这给了欢瑞世纪投新人的可能性,当然,用好“头部”资源也是必不可少的。

机遇对于当下太弥足珍贵了!疫情过后是与以往不同的社会,电影放在其中是非常渺小的,可她的影响力是空前的,今年非喜剧类电影《消失的她》大卖30多亿票房,这是大好事,首先悬疑爱情类型组合,国内属于稀有题材,这个赛道的竞争不多。喜剧今年依旧卖钱,包括有《满江红》,《人生路不熟》票房非常可观,一个45亿,一个11个亿,再进一步拆分,《满江红》其实是部爱国主义主旋律的电影,命题本身来说很大;《人生路不熟》是一部家庭喜剧电影,中国人是非常注重家庭元素的,受众最广泛的类型,命题也是很大的。命题给得大,受众才广泛。相比较而言,在过去10年爱情喜剧电影在136部总数占到了40多部,是烂大街的题材了,笔者不是说爱情电影不好,当下结婚率,生育率持续下滑,我们是否思考过其中的原因?当社会产生严重的问题,影视应该敏锐地嗅出商机。

再从今年的会议总结来看,作品要有人文情怀,重回文学本身,尊重编剧,构建工业体系,审查要市场化,总局提出的“五大题材”等等,我们绕了一大圈又回来了,回到起点。似乎《封神》可以把上述所有问题归纳起来,如果说大片最能反映国产电影综合水平,中小成本则是行业的综合能力体现。

再来看下最近的外部大环境,发改委前两天发文了,促进全民消费政策举措,再往前国务院发文关于扶持中小企业的文件,这些看似与文娱行业,与喜剧无关,其实关系千丝万缕,喜剧也属于现实题材,优秀的现实题材是当下社会的影子,很好地反映了你生活的时代,最典型的是今年的动漫作品《长安三万里》。

笔者看来任何一家“头部”影视公司,不只是拥有雄厚的资本和资源,更主要的是他有怎样的考虑,老板绝不会为一部作品去开公司,而是全盘考虑,我要通过什么作品,打造什么品牌,成为行业独一无二的文娱公司。这是欢瑞世纪关于转型喜剧电影的一些看法和动态,笔者希望看到更多中小民营企业,作出他的行业贡献。最后,笔者有幸参加了欢瑞世纪,欢瑞新生精彩亮相,让我们等待下一个影星的诞生,人生短暂,影视记录的不只是90分钟的故事,而是能够为后代去往前方的道路!

2023.8.1责任编辑：任芯仪(EN063)

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