预警：这是与游戏无关的1篇内容，针对的领域是【vlog】，算是这几个月来我对行业趋势思考的小总结，如果屏幕前的你想没事儿拍点东西，这篇长文或许对你有所帮助。

另外，下面的所有内容只是我个人目前的思考，注定【不完全对】，以后还会不断修正。

【vlog】这个概念被引入中国已经有好几年，约是从2016年，就有媒体鼓吹【vlog元年】，至今，国内对【vlog】“这个行业or这个领域”，还在“摸着石头过河”的阶段。

什么是【vlog】？网络的解释是：vlog=videoblog，意为视频博客，以影像代替文字或相片表达个人想法，常用于记录生活趣事，主题宽泛。

虽然说“Vlog主张用最真实的情感记录下生活的点点滴滴，让每个人都可以用手头的设备去捕捉生活精彩瞬间”。但我觉得大多数【vlog】只会展示出“制作者想给观众展示的那1面”——这也不是不对，对伐？

从目前主流平台的【vlog】内容来看，这是1种介于小视频（1分钟不到）和短视频（3分钟-20分钟，一部番剧时长以内）的【视频表达形式】。而且，通常要求真人出镜。

从内容制作角度来说，内容产出一定要有受众，而内容务必存在价值——即【有趣】、【有用】和【有意义】。而这三者并不完全独立。

【有趣】就是让观众开怀一笑，至于是幽默还是恶搞另说；【有用】就是让观众觉得有“干货”、“知识”，典型的就是菜谱；【有意义】，我的理解为，也许只是制作者的一种纪念，比如校园活动、恋人出游、旅行笔记等；又或者，是制作者为甲方独家定制的1期内容，对于甲方来说的意义就是“推广”，而制作者通常会在视频中杂糅进【有趣】&【有用】。

以我之见，【vlog】拆解出来，也就是用更精致的画面+更有趣的情节+更酷炫的转场+更紧凑的内容+更贴切的声效+（更好看的人设）来“展现某个东西”。

如果用烟火来说比喻，制作者要做的，就是把“最绚烂的一瞬间”用更引人入胜的方式“包装”出来。

我想，接下来会有很多平台（肯定不只b站）发力【vlog】制作，但至于有多少【真正的个人】脱颖而出，这个存疑。

我们先来看什么叫【好】的【vlog】，制作精良的【vlog】势必要有足够好的软硬件，硬件方面包括：拍摄工具（手机、微单、稳定器、三脚架）、灯光、录音、（布景）等；软件方面包括：前期的剧本、（还有我们常说的“创意”）、拍摄中对不可测场面的协调、后期对素材的剪辑+优化（渲染）。

的确，现在一款还不错的手机+很优质的APP已经足够让你拍出一部称得上“惊艳”的作品。但伴随的问题是，既然大家都可以用同样的手机+APP，创作门槛的降低势必导致创作数量的激增（以及潜在的平均水平的下降）。

从历史角度看，任何一个市场，如果没有严格的准入标准，最后的结果是我们常说的“劣币驱除良币”。

这也就回到最初的问题——【真正的个人】如何脱颖而出？

举个例子，本身是个粉丝20w的up主（个人），和粉丝不到200的萌新（个人），拍摄同一题材的【vlog】，我们假定风格和后期无差别，从概率上讲，前者的传播效果是不是要远高于后者。

另外，即使同样是粉丝20w的up主（个人），与新进入驻的具备实力的制作团队（比如工作室或所谓的MCN）来比拼，从概率上讲，前者的传播效果往往是要远低于后者。

没错，上面的仅仅是从【过往】+【概率】来推断未来。我想，作为平台，从拓展内容、增加运营布局角度来说，在【vlog】上发力（投入人力、物力、财力），并尝试培养【star】肯定没问题——平台肯定是要不断推陈出新哪！

作为个人（尤其本身缺少一定软硬实力的），当然应该积极尝试，也许参与后能“一不小心”成就自我，但务必认清一个可预见的【未来】，即【vlog】一开始就注定不是“完全竞争市场”。

同时，不管【vlog】会衍生出多少种类，限于【vlog】的展现形式，它终究会走向不免避免的【同质化】和“缺少新意”——很不厚道地讲，咱们大多数都是平凡人，生活更多的只是“柴米油盐酱醋茶”，真的没有那么多“惊世骇俗”，当然，如果你强行把生活设计得“惊涛骇浪”，或者你生活本来就“绚烂多姿”（or纸醉金迷），那自然是更好的。

简单来说，除非你本身就是“流量主”——不管你做什么内容都有大批粉丝愿意观赏，否则，缱绻期可能会让人很不舒服。

这也就是之前思考的（也在往期专栏中提到的），如果个人只是把【vlog】当做“play”，那自然“拍自己想拍的做自己想做的”就好，但如果是想借着“时代的这波浪潮”来打造一个较长的“产业链”（生态体系），就要做一份“商业规划”了。

说回来，我觉得【vlog】更适合做成“娱乐产品”，比如一个看好的人用好看的画面和好听的音乐带你去看各种好吃的好看，这是存在较多的形式。毕竟，大多数愿意看【vlog】的人只是想在平凡和疲惫的生活之余找点简单的快乐。他们不指望能获取【知识】，解锁某种【成就感】。

另外，琐碎的杂事（生活中的“一地鸡毛”啦什么的）也可以入镜，但这时候就要考虑故事性（表现形式）了。

从产品设计的角度看，【形式】决定【受众】，而【受众】的广度自然也决定了【形式】的发展限度。

这里也想到另外一些，如今几大平台和背后的资本都在极力笼络用户，但单一平台精通全产业链的真的没有——其实还是很难做到。我自己在想，很多平台同时发力【vlog】，究竟是对这个领域趋势有积极预判？还是说“因为其他平台做了所以我不做就会被淘汰”式的跟风？

从【vlog】发展相对更成熟的油管来看，我认为出类拔卒的往往都在“努力讲好1个故事”，而故事的壳与内容同样重要。纵观古今中外，会讲故事的人，远比会讲理论的人讨喜，always！

各类媒体或许会以不同形式“鼓吹”【vlog】，而我希望更为理智地看待某个事物（or新生的趋势），并分享一些观点（也许以后看这些观点并不正确）。

上述内容是我的思想笔记，也是一种抛砖引玉。【tobecontinued】

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